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martes, 24 de mayo de 2011

¿Qué es una campaña electoral?


Puede definirse como campaña electoral al conjunto de actividades organizativas y comunicativas realizada por los candidatos y partidos que tienen como propósito captación de votos. Estas actividades están sujetas a normas y pautas de actuación que garanticen y permitan la igualdad de los competidores, la limpieza y transparencia del proceso electoral y la neutralidad de los poderes públicos. En muchos países, estas actividades son financiadas, directa o indirectamente por fondos públicos.

Una campaña electoral comprende dos aspectos básicos: uno de proselitismo político tradicional y otra a través de los medios de comunicación. En el primero de los casos, se manifiesta un contacto más próximo y directo entre candidatos y electores. Por ello, su impacto es más reducido. En el segundo caso, la emisión de los mensajes políticos utilizando los medios de comunicación permite la recepción de miles o millones de electores, por lo que la comunicación es impersonal, pero su impacto mayor. A nivel económico, los costos son menores en el primer caso que en el segundo, que ha visto incrementar los suyos de forma importante debido, principalmente, a la televisión. A nivel organizativo, en el llamado proselitismo político tradicional encuentra en el aparato partidario y en la organización local el centro de su actividad y toma de decisiones. En cambio, la campaña a través de los medios de comunicación se encuentra en manos del aparato central del partido y de profesionales de las comunicaciones.

lunes, 23 de mayo de 2011

¿Qué es la publicidad digital?

La publicidad digital puede llegar a ser un tema muy complejo. Desde la publicidad gráfica hasta Rich Media y la televisión digital, existe una gran variedad de herramientas digitales a su disposición. La pregunta es: ¿qué quiere conseguir y cuáles son los mejores métodos para hacerlo? Puede optar por la publicidad gráfica para establecer una marca o por la televisión digital para llegar a una audiencia específica.

Actualmente, la publicidad puede adoptar muchos formatos digitales y se puede distribuir a través de cualquier medio. Mientras que los anuncios tipo banner tradicionales siguen siendo un componente esencial de muchas campañas, es posible que también le interese considerar anuncios en dispositivos móviles y explorar otras soluciones que abarquen distintas plataformas.

La Publicidad Digital reemplaza anuncios estáticos e impresiones con animaciones, videos o información dinámica, y puede ser controlada desde un punto central para coordinar su despliegue de acuerdo a la ubicación, hora del día, condiciones de mercado, cambios en el inventario, etc. Hace la mercadotecnia más precisa y efectiva.
La Publicidad Digital ofrece un retorno de inversión muy superior comparado con otros métodos tradicionales de publicidad impresa, es decir, la venta de servicios o productos generado por la utilización de este sistema permite no solo recuperar el costo de marketing pero también genera un aumento en las ventas y mejora la imagen de la empresa o producto (branding).

Estos sistemas están controlados electrónicamente, utilizando un computador u otros equipos, permitiendo individuos o grupos cambiar o controlar el contenido remotamente.

Campañas políticas y contaminación ambiental


 A lo largo de los años, nos hemos dado cuenta de los daños que le hemos causado nuestro planeta. Por lo tanto, debemos seguir luchando con nuevas estrategias para que la gente comience a utilizar los medios alternativos para no perjudicar más al medio ambiente. 
Muchos científicos de diversos países, continúan con esperanzas y grandes esfuerzos en buscar soluciones efectivas a estos problemas, generando nuevas alternativas que ayuden a reducir los daños. Dichos hallazgos son comunicados a la población y a las empresas para que los lleven acabo y así, crear una consciencia ecológica eficiente.Con estos problemas, hemos decidido tocar el tema de la propaganda electoral de los partidos políticos.

La propaganda que por ley puede usarse por los partidos políticos, se convierte finalmente en basura (llamada por representantes Congreso de la Unión “basura electoral”).  
Dicha basura electoral, afecta de manera importante las condiciones del medio ambiente: material y visualmente, lo cual hace necesaria y urgente, la pronta solución que vincule a los partidos políticos responsables y a la autoridad electoral del cumplimiento a la legislación existente; además de generar nuevas normas jurídicas que sean capaces de establecer mecanismos más efectivos para su pronta solución. 

Aunque la Legislación establece los criterios de aplicación para la colocación y retiro de la propaganda de los partidos políticos en campaña, podemos afirmar que en lo que se refiere a nuestro Estado, muy pocas veces se le ha dado el debido cumplimiento, ya que todos los ciudadanos hemos podido observar que después de los comicios, incluso meses (y no treintas días posteriores) después, podemos seguir viendo propaganda  electoral en muchos puntos de la ciudad. 

Ahora bien, no es nuestra intención decir que a los partidos políticos no les importa el lugar en el que colocan su propaganda; si es que acaso analizan ambientalmente los lugares  donde se obstruía la visibilidad tapando incluso señales de tránsito, encima de árboles y plantas, tapizando las casetas de los teléfonos públicos o tapando en ocasiones los semáforos. Tampoco podemos afirmar que no se preocupan en cumplir con la legislación ambiental y electoral (en dicha materia) y elaborar en consecuencia su propaganda de una manera 
ambientalmente adecuada, es decir, con materiales biodegradables o de naturaleza reciclable.  
Pero lo que si es conveniente y oportuno analizar son las causas por las cuales los partidos políticos, las autoridades electorales y la ciudadanía en general, no hacemos mucho al respecto. Hemos de resaltar dos cuestiones que nos parecen importantes: la propaganda electoral constituye basura electoral y genera contaminación material y visual,  por lo que es necesario que los partidos políticos, las autoridades responsables y la ciudadanía en general, demos cabal cumplimiento a lo establecido por las leyes en la materia; aportemos cada uno en los ámbitos y esferas de competencia dispositivos legislativos, administrativos y de participación para mantener y mejorar a calidad del medio ambiente. 

Si bien es cierto, está permitido  por la Ley Electoral colocar propaganda en campañas y precampañas electorales según lo establece en sus numerales 112, 139 y 143 respectivamente; también se contempla que se deben cubrir algunos requisitos mínimos, tales como: 

1. Retirar dicha propaganda por quienes ordenaron su colocación, a más tardar antes del inicio del registro de candidatos y a mas tardar treinta días después de las elecciones. 
2. Que se procure que la propaganda utilizada sea de material reciclable, evitando el uso de plásticos y sus derivados. 
3.  Que no se dañe el equipamiento urbano, bastidores y mamparas. 
4. Que no se impida la visibilidad de conductores de vehículos,  
5. Que no impida la circulación de  peatones o se ponga en riesgo la integridad física de las personas, etc. 

Pero ¿qué sucede con todo ese material utilizado después de las campañas y después de las elecciones? 

Según se ha establecido por un instituto político, “se entiende por basura los desperdicios o aquello que ya no sirve para el fin que fue creado. Después de las elecciones, las imágenes y propaganda de los partidos políticos y candidatos en  bardas, postes, teléfonos públicos, semáforos y demás elementos de mobiliario urbano; además de trípticos, cartas, invitaciones, volantes, etc., es simplemente basura.”  

Esta basura representa un peligro para el medio ambiente ya que si no es considerado biodegradable o reciclable, es prácticamente indestructible, además de que si se quema provoca no solamente un grave problema de contaminación ambiental sino que también podemos resultar afectados en nuestra salud. 

Ahora bien, si se tratara de material biodegradable entonces este puede ser utilizado posteriormente, tal como lo constituye la propaganda “utilitaria consistente en utensilios  de uso personal o  para el hogar, y prendas de vestir o accesorios”.  Pero cabe preguntarnos ¿los partidos políticos utilizan material biodegradable? Si es así, entonces hay que cuestionarnos ¿cual es el porcentaje del material propagandístico biodegradable  utilizado?, ¿Es suficiente? 

Además de los materiales biodegradables, los político, deben interesarse por  buscar otras herramientas, que no contaminen y sean atractivas para todos.

Nosotros comulgamos con  la  idea  de  que  es  “urgente legislar en la materia y dotar a las autoridades y la ciudadanía de un instrumento de defensa contra la irresponsabilidad  y el exceso en la utilización de materiales nocivos; y, sobre todo, en favor de la preservación del ambiente y el mantenimiento de una  calidad de vida óptima para los habitantes”. Ya que como hemos dicho  debemos convertirlo en un problema de pronta solución e idear los mecanismos de control, difusión, manejo de todo ese material que no es reutilizable. 

Y aunarnos a todas aquellas organizaciones gubernamentales y no gubernamentales para hacer conciencia del daño que estamos causando al medio ambiente después de las  elecciones. No sólo con la basura generada, sino también con la “contaminación visual” que se está generando cada vez más. 

Por tal motivo, es imperante revisar el nuestro sistema jurídico: “reformarlo” al respecto. Pero sobre todo darle el debido cumplimiento a lo dispuesto en él, para evitar que en próximas elecciones se genere basura electoral que finalmente impacta material y visualmente en nuestro medio ambiente.

martes, 17 de mayo de 2011

Publicidad comprometida: Ecologia y medio ambiente

Que duda cabe que estamos presenciando una época de grandes cambios a nivel mundial que nuestros antecesores mas recientes no imaginaban. Y no me refiero a la crisis económica que tanto nos preocupa y con razón, si no a cambios morfológicos y medio ambientales en esta bola azul que habitamos e irónicamente damos en llamar Tierra. Tampoco me cabe duda que dichos cambios acabarán pasando factura a las próximas generaciones, pero no voy a entrar a discutir si dichos cambios obedecen a un orden natural de las cosas, un cambio de ciclo, o se deben a la acción del ser humano – sinceramente pienso que es una combinación de ambas cosas – , en realidad la entrada de hoy habla sobre publicidad y ecología.

Las grandes organizaciones dedicadas a proteger la riqueza natural de nuestro planeta, flora, fauna, ecosistemas, etc.. suelen dedicar parte de sus fondos a realizar campañas que buscan concienciar a los ciudadanos y hacerles comprender que simplemente un cambio de actitud a nivel individual puede suponer un gran cambio a nivel colectivo. Probablemente una de las que mas invierten en publicidad es WWF, por ser una de las grandes y disponer de mas capital. En su día ya hablamos de otra original y creativa campaña publicitaria de WWF en la entrada “5 maneras de salvar el planeta“, si te la perdiste re recomiendo echarle un vistazo.

Ahora vamos a concentrarnos en otros 10 ejemplos de brillante creatividad al servicio de la naturaleza.. (Puedes pinchar en las imágenes para verlas a mayor tamaño)






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miércoles, 11 de mayo de 2011

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